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黄山的麻烦:“门票经济”走到头,今“押宝”花山谜窟

2019-12-02 19:11:04

温齐家

编辑程井伟

“薄国内外,没有黄山的徽章这种东西。如果你爬黄山,世界上没有山。你只能看。”徐霞客,作为我国最早的旅游专家,使黄山以其美丽的风景而闻名,并逐渐发展出一句名言“从五岳归来,不要看山;从黄山回来时,不要看山”。

黄山旅游作为中国“第一支完整的旅游概念股”,上市后一度受到投资者的广泛追捧。从2005年到2007年,它上涨了近8倍,成为股票市场上的一匹超级黑马。

近年来,这个故事并不好。随着旅游消费的提升,山地景区开始遇到发展瓶颈。面对一系列困难,黄山旅游甚至喊出了“创业”的口号,呼吁“下山,走出去”。

在过去的一年里,黄山旅游业面临着国有景区持续降价的考验。作为一家依靠“门票经济”的上市公司,公司的景区管理业务收入受到直接影响。黄山下一步将去哪里?

祖国的山川壮丽。从黄山到吴越,从岳阳楼到洞庭湖,成名之路大多遵循以上路径,无论是自然景观还是文化建筑。古代文人和诗人利用风景来表达自己的情感,也可以说是最早、最有影响力的“旅游网络红草博主”群体。

中华人民共和国成立初期,国内的重点仍然是食品和服装的“大规模生产”。同时,国际环境复杂多变,黄山和其他美丽的风景睡在地球上。

黄山玉屏大厦

"改革开放对黄山的影响是划时代的."黄山玉屏风楼酒店的工作人员胡夫告诉城市社区。“在那之前,景区都是负责接待的。后来,他们开始自我管理和自我融资,并开始逐步走上市场化的道路。”

从旅游经济的“接待型”到“市场型”,胡夫说,这也是讨论中得出的结论。当时,直觉的感觉是:"越来越多的人来了,甚至经常有客人被要求做地板覆盖物的情况。"

回忆过去,老胡听起来仍然很兴奋。改革开放的春风正在吹响,这也是旅游业的春天。

黄山于1990年被列入世界自然和文化遗产名录。2004年,黄山荣获世界地质公园称号,成为中国第一个获得三项认证的景点。同时,黄山荣获“中国十大风景名胜区”、“国家文明风景名胜区”和中国首批5a风景名胜区称号。

在这个过程中,一方面,它得益于时代背景;另一方面,它也依赖黄山独特的自然禀赋。然而,就黄山旅游业而言,最重要、最激动人心的一步是在1996年上市,成为中国旅游业的第一份额。

黄山旅游a股和b股共筹集4亿元,资本注入为企业在日益激烈的旅游业中奠定了重要基础。

所有的成功都以失败告终。正如华为创始人任郑飞所说:“华为垮台只是时间问题。这是一个哲学问题。”企业能做的就是尽最大努力解决问题,度过危机,并在更长的时间内保持成功的地位。

2018年6月,国家发展改革委发布《关于完善国有景区门票价格形成机制、降低重点国有景区门票价格的指导意见》,要求从合理界定门票定价成本构成、创新价格管理方法、严格执行定价程序等方面完善国有景区门票价格形成机制。

此后,这一意见取得了重大成果。截至当年国庆节,已有981个景区实施或向社会公布,其中5a和4a景区占70%以上,包括黄山旅游。

安徽黄山风景区到处都是游客。

黄山旅游作为一家以“机票经济”为主要动力的上市公司,在过去的一年左右经历了巨大的考验。

一方面,票价的下降肯定会直接影响其财务报告数据,但另一方面,票价的下降也会在一定程度上刺激游客数量的增加,从而为黄山旅游业赢得一个短暂的缓冲期。

此外,旅游业一直强调“交通第一”。2018年底开通的杭黄高速铁路,彻底打开了浙西与皖南之间的天然屏障,沿途连接了七个5a级景区,也大大增加了黄山的游客流量。

然而,这并不能解决黄山旅游的根本问题。如果我们仍然不能摆脱单一产品的问题,那么后续增长缓慢的局面就无法改善。

“游览这里的主要目的是爬山和看风景。你可以在这里看到徽州建筑和民俗。真的没什么可玩的了。”关于旅游内容,黄山导游肖敏告诉城市社区。

根据2019年上半年的财务报告,今年上半年,黄山风景区接待游客162.4万人次,同比增长9.6%。索道和缆车载客326.7万人次,同比增长12.91%。

然而,就营业额而言,由于门票下降,演出并不令人满意。根据财务报告,2019年上半年黄山旅游实现7.28亿元,同比增长6.77%(其中园林开发1.01亿元,同比下降4.83%);如果不降低票价,园林开发业务收入将达到1.22亿元,同比增长15.09%。上市公司股东应占净利润1.68亿元,同比下降23.19%。同时,上市公司股东应占非净利润1.63亿元,同比增长1.6%。

危机隐藏在数据中。

早在2017年,“全球旅游业”一词就被写入政府工作报告。报告指出,应改善旅游设施和服务,大力发展乡村、休闲和综合旅游。

所谓“全球旅游”(global tourism),是指将一个区域建设和运营为旅游目的地,实现区域资源的有机整合、产业整合与发展、社会共建与共享,促进经济社会与旅游业的协调发展。

黄山旅游董事长张德惠曾在节目中说,“黄山是一座旅游城市。它的自然资源、文化遗产、旅游资源类型和礼物都是极好的。”

黄山能在多大程度上释放这些礼物,取决于相关单位能在多大程度上实现城市、景观和产业链的有机结合。

在这个问题上,张德惠提出了“下山走出去”的发展战略。

具体来说,就是要拓展一些传统业务中的新项目,如景区经营管理、酒店经营管理、旅行社、徽菜经营、品牌、产品研发等。

另一方面,在新的商业领域,黄山旅游试图通过“旅游”延伸产业链,如“新零售旅游”和“电子商务旅游”。

低价机票已经是一个不可逆转的已知条件。与此同时,仅仅依靠票价上涨来维持市场价值,无异于饮鸩止渴。在这种背景下,如何依靠景区本身的吸引力,如何在旅游过程中通过提供更加多样化的服务来提高游客的单价,必须依靠产业、项目和服务的全面升级。

至于新的旅游零售,我们可以从公司半年度报告中了解到,黄山旅游第一批新零售店已经完成内部装修,玉屏店已经开业。

在此之前,全国每个旅游景点都有出售旅游纪念品的商店,但实际情况要么是质量差,要么是品牌不统一,要么是有成千上万的商店和成千上万的产品,几乎没有任何体验感。

然而,黄山旅游的新零售计划能否真正解决这一痛点仍需进一步观察。

至于旅游电子商务,一方面值得肯定的是,作为景区运营商,无论是推出小项目还是“黄山智能旅游官方平台”的数字化尝试,都确实有助于其自身的成长。不过,我们必须指出,在旅游业的电子商务领域,我们已经可以看到携程、朱非和途牛等许多成熟的玩家已经占据了主要的路径,并且早已沦落到红海。同时,在垂直旅游领域尝试电子商务时,商业上限相对明显。仅凭这一点很难满足黄山旅游对未来的想象空间。

纵观黄山旅游业近年来的各项重大运动,最值得注意的是“山水村洞”的战略规划。其中,华山神秘洞穴项目已完成核心景区项目,并正式开工建设。

安徽省黄山市古徽州石窟——华山神秘石窟

华山神秘洞穴风景区,原名“古徽州石窟”,位于安徽省黄山市中心城市歙县黄墩村和熊村之间。它是一个哑铃形的国家aaa级风景区,由新安河连接,连接华山和熊村。

华山神秘洞穴风景区的价值在于石窟、河流、森林、田野和村庄等资源的有机结合张德惠透露,该公司邀请专业团队撰写故事脚本,连接景点,为游客提供身临其境的互动体验。

此外,凭借先进的技术为千年洞窟注入活力,华山洞窟有望成为第一个应用5g技术的景区。据报道,石窟的照明得到了优化和升级,真实的场景就像一场梦。周边地区配备了汽车露营、医疗保健、逗留和夜生活美食街,这将对客户单位价格的上涨产生重大影响。

关于景区,城市社区从当地旅行社的工作人员那里了解到:“景区目前正在修复,自8月份开始修复。”

至于景区什么时候可以开放,这位工作人员说,“到目前为止还没有收到通知。”

从2011年至今,黄山旅游业的营业收入一直徘徊在16亿元左右。经过这么长的休眠期,国王什么时候回来?

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