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刷脸支付:狂欢的不是巨头,而是代理商

2019-11-07 09:44:48

去年底,支付宝推出了刷脸支付设备“蜻蜓”。今年3月,微信推出了同样的设备“青蛙”。看到微信越来越近,支付宝宣布将投资30亿美元推广刷脸支付。腾讯的父亲并不缺钱,他立即宣布将花费100亿元人民币。支付宝不能失去势头,它立即改变了“无限投资”政策。以支付宝和微信支付为代表的刷式支付行业似乎正面临一场“陆海空”战争。然而,最近预热阶段的工业转型遇到了前所未有的集体质疑。

促销过程中最大的麻烦和困难是刷脸付款的风险。与人工二维码扫描支付方式相比,面刷支付采用生物信息识别支付,后者的安全性远远高于前者。然而,二维码是基于消费者手机的媒介,而刷式交易取消了中间交易媒介,支付可以通过收集用户的面部数据并将其与云数据进行比较来完成。

因此,最大的隐患在于,如果大量消费者的面部数据被泄露,所谓的安全性就会消失。然而,更多的消费者担心他们无法控制他人收集自己的面部数据,所以他们自己的面部是行走的密码。尽管在交叉验证的逻辑下不存在这种风险。然而,如何消除用户的这种疑虑并不容易操作。在实际推广过程中,我们发现最大比例的用户仍然是老年用户,真正的主要互联网用户不愿意采用这种支付方式。

从贵金属作为货币开始,支付方式已经简化。纸币的出现大大降低了交易成本和难度。以银行卡为代表的虚拟账户支付方式提高了交易效率。然而,硬件的交易载体仍然要求企业承担成本。受消费习惯的驱动,商家不可避免地提供相应的电子交易设备。二维码支付在两年的短时间内席卷支付市场,主要是因为这一迭代解放了交易双方。甚至路边摊也可以免费采用二维码支付技术。消费者外出时不再带钱包,只需要手机就能实现支付交易。所有过程都取决于消费者的手机,代码扫描是用户手机的附加衍生功能。消费者自然愿意一举两得。

然而,洗脸付款违反了这一发展趋势。将来,当这项技术成熟时,它可能比刷脸付款更有效、更安全。然而,在采用刷新费之前,商家需要先购买硬件设备。虽然微信和支付宝最终会以补贴的形式将钱返还给商家,但商家没有任何条件就无法拿到钱。然而,在当前代码扫描支付的情况下,商家没有任何理由支付这笔费用。

因此,这两大巨头将推广设备的任务委托给代理商,最终全国各地的代理商都成为了最强有力的推广者。刷脸支付已经走上了与代码扫描支付完全不同的发展模式。金字塔形的代理结构使顶层的代理成为最大的赢家,而底层的代理则成为收入的顶层和核心来源。这种模式显然是不合理的。

这两个巨人向商人提高了大约0.2分。在政府给出最高收费标准后,中介机构想尽一切办法从交易流程中攫取剩余利润,但对于商家来说,扫描交易过程中没有这么高的交易成本。

在这场特工隧道的嘉年华游戏中可能没有赢家。然而,微信支付宝可能不这么认为。刷牙可以比扫描代码获得更准确的消费者数据和消费者肖像,这也是进入离线零售时必须积累的数据。巨大的人脸识别机也是在营销层面接触消费者的好渠道,所以即使大量补贴没有直接补贴给消费者,他们仍然会得到大力推广。对于巨人来说,离线是一个不可或缺的场景。

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